昨日有媒體報(bào)道稱，處于困境中的三星[微博]電子試圖通過(guò)裁員“止血”。據(jù)該報(bào)道援引數(shù)名三星內(nèi)部員工的說(shuō)法，三星手機(jī)中國(guó)區(qū)正在醞釀裁員，近期已被告知離職，并稱裁員比例約為9%，最高可能超過(guò)20%，涉及市場(chǎng)、銷售、研發(fā)等多個(gè)部門，若按此粗略計(jì)算，此次裁員人數(shù)將達(dá)千人規(guī)模。
昨日晚間，三星電子中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)否認(rèn)了這一消息。據(jù)其表示，該傳聞為不實(shí)消息，截至目前，三星電子在中國(guó)沒(méi)有裁員計(jì)劃。
不過(guò)，該負(fù)責(zé)人又補(bǔ)充道：“如果今后公司做出什么決定也是正常的，畢竟是商業(yè)社會(huì)。”
未來(lái)三星全球份額還將下降 10%-15%已屬樂(lè)觀
商業(yè)社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，而三星電子近年來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)中已頗顯頹勢(shì)。根據(jù)Gartner最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，雖然三星電子依舊是全球最大的智能手機(jī)制造商，但這家公司已走入下降通道。按照出貨量計(jì)算，三星電子第二季度的智能手機(jī)出貨量較上年同期減少了400萬(wàn)部，從7600萬(wàn)部降至7200萬(wàn)部，市場(chǎng)份額則下滑了4.3%。
尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，三星手機(jī)的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)敗退，正在被華為、小米等諸多廠商蠶食，市場(chǎng)銷量第一的位置已經(jīng)被小米和華為奪走。
一年之前，三星手機(jī)部門的利潤(rùn)占到公司總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的76%，而三星的智能手機(jī)中，很大部分的配件都是采用自己制造的，所以，手機(jī)的銷售量越多，其配件的銷售量也會(huì)增多。但由于現(xiàn)今的智能手機(jī)的硬件過(guò)剩，更多的國(guó)內(nèi)廠商與三星的差距縮小，配置與三星相近的智能手機(jī)最多能比三星賣得便宜一倍，如今三星手機(jī)的銷售利潤(rùn)已達(dá)不到公司總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的50%。
中國(guó)信息通信研究院最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月份手機(jī)出貨量國(guó)內(nèi)品牌占比為76.4%，國(guó)外品牌占比為23.6%。其中蘋果占的比重肯定相對(duì)較高，那么就能想像得到國(guó)內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)是有多激烈了。
不僅在國(guó)內(nèi)，世界第二大的手機(jī)“戰(zhàn)場(chǎng)”印度也已經(jīng)淪陷，國(guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)前赴后繼地相繼涌入印度，不斷地侵蝕三星在印度的市場(chǎng)份額。
IHS.Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)預(yù)計(jì)，未來(lái)三星全球能有10%-15%的份額就不錯(cuò)了。王陽(yáng)稱，中國(guó)市場(chǎng)三星手機(jī)丟給了蘋果和中國(guó)企業(yè)，接下來(lái)就是全球市場(chǎng)，這種趨勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)好轉(zhuǎn)。
利潤(rùn)下降迅速 裁員降薪難挽頹勢(shì)
在他看來(lái)，現(xiàn)在手機(jī)和電視、電腦一樣，新東西越來(lái)越少，三星也一樣做不出什么新東西來(lái)。既沒(méi)有了與蘋果一決高下的高端創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，而中低端手機(jī)市場(chǎng)又是中國(guó)廠商的天下。
數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)蘋果和中國(guó)手機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，三星電子第二季度旗艦手機(jī)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下跌37.5%至2.76萬(wàn)億韓元(1182.4, 0.7000, 0.06%)，第一季度三星凈利潤(rùn)43.11億美元，也同比下滑高達(dá)39%。自今年4月份，三星電子的市值已累計(jì)下跌近440億美元，股價(jià)也已連續(xù)5個(gè)月下跌，僅8月份三星的市值就減少了120億美元。
而為阻止利潤(rùn)的下滑，三星還不得不采取了極端手段。此前，三星電子宣布將“凍結(jié)”所在韓國(guó)的員工2015年工資水平，即基本工資全年固定，不再上調(diào)加薪。而據(jù)媒體援引三星離職員工提供的信息稱，中國(guó)區(qū)的員工工資也受到了一定影響。據(jù)報(bào)道，此次裁員的員工包含正式員工和非正式員工，非正式員工一般是社會(huì)渠道門店的促銷員，他們的工資和獎(jiǎng)金相比去年有所縮減，主要是Galaxy新機(jī)型Note5和S6Edge+銷售未達(dá)預(yù)期。
“三星現(xiàn)在利潤(rùn)掉得太快，只能通過(guò)裁員降成本。”王陽(yáng)表示。
對(duì)三星電子而言，把企業(yè)規(guī)?？刂圃?ldquo;合理的范圍”是一種明智的做法。盡管三星電子和蘋果采用了完全不同的商業(yè)模式，但是兩家公司在員工數(shù)量上卻有著天壤之別。三星電子的業(yè)務(wù)還涵蓋了半導(dǎo)體、顯示屏、家電等業(yè)務(wù)，員工總數(shù)達(dá)到48.9萬(wàn)人，是蘋果約9.3萬(wàn)員工的五倍多。
另一方面，三星電子與蘋果一樣都是受手機(jī)業(yè)務(wù)推動(dòng)的公司，前者第一季度和第二季度的手機(jī)部門營(yíng)收占據(jù)了總營(yíng)收的50%以上。蘋果這一比例還要更高一些，在過(guò)去的三個(gè)季度中單是iPhone一項(xiàng)業(yè)務(wù)就占據(jù)了公司總營(yíng)收的60%以上。作為一下想繼續(xù)同蘋果在創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)沟墓径裕玫羧哂嗳藛T也確實(shí)是討好投資人的妙方。
但王陽(yáng)在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)認(rèn)為，三星手機(jī)的市場(chǎng)頹勢(shì)已是大勢(shì)所趨，是裁員降薪無(wú)法扭轉(zhuǎn)的。
三星全面被超越 手機(jī)、電視均不容樂(lè)觀
有分析人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者指出，裁員和削減支出僅僅是一種臨時(shí)性的解決方案。雖然削減支出在短期內(nèi)能夠提升企業(yè)的利潤(rùn)，但絕大多數(shù)的投資人都希望看到三星電子的業(yè)績(jī)出現(xiàn)實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)。就目前的情況看，除了手機(jī)部門，三星電子的任何部門還都無(wú)法幫助公司真正走出困境。
事實(shí)上，早在上年，三星已經(jīng)開(kāi)始在智能手機(jī)上尋求變化。上年推出A系列正是沖著年輕人去的，總算是拋棄了塑料，采用了全金屬的機(jī)身。不過(guò)消費(fèi)者可并不買賬，雖然是全金屬但配置中庸售價(jià)感人，銷量也沒(méi)有任何起色。有人曾表示“買三星手機(jī)的一年后，價(jià)格就跌了了一半，其智能手機(jī)是所有廠商中最不保值的。”
不舍得自降身價(jià)拋棄其過(guò)高的品牌溢價(jià)，三星智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的下場(chǎng)肯定是會(huì)被國(guó)產(chǎn)手機(jī)淹沒(méi)。S6系列的設(shè)計(jì)是改變了，但單憑S6系列并不足以自救。
三星電子最近還發(fā)布了Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge+兩款高端智能手機(jī)，希望與蘋果iPhone 6S系列產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)從目前的情況來(lái)看，僅憑借這兩款產(chǎn)品并不能真正解決三星電子的困境。
除了智能手機(jī)領(lǐng)域處處被“打壓”以外，就連電視行業(yè)也難逃厄運(yùn)，其市場(chǎng)份額都已經(jīng)被國(guó)內(nèi)廠商創(chuàng)維[微博]和海信超越，形勢(shì)不容樂(lè)觀。
