10月1日，通用汽車(chē)公布了2014年至2018年發(fā)展目標(biāo)和方案。按照規(guī)劃，通用汽車(chē)將從產(chǎn)品、豪華品牌、汽車(chē)金融等方面入手提振業(yè)績(jī)。而對(duì)于一直致力于提升利潤(rùn)率的通用汽車(chē)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的重要性被提到了一個(gè)前所未有的高度。
雖然時(shí)下通用三分之一的銷(xiāo)量都來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，但在基本款的緊湊型車(chē)市，其份額卻日漸被大眾及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵蝕，例如在國(guó)產(chǎn)A級(jí)車(chē)市場(chǎng)上，前五位已基 本被福特和大眾所包攬，如何憑借新科魯茲以及后續(xù)上市的新品重新獲得市場(chǎng)青睞是通用今后在華將要面對(duì)的問(wèn)題之一。此外，意欲通過(guò)提升凱迪拉克銷(xiāo)量來(lái)提振品 牌形象的通用，又將在豪車(chē)市場(chǎng)上有何對(duì)策？
2018年國(guó)產(chǎn)車(chē)型增至60款
今年8月，上海通用一口氣推出了全新一代科魯茲、凱迪拉克ATS-L以及別克全新中型SUV昂科威。如此密集投放新產(chǎn)品的力度非常罕見(jiàn)。
根據(jù)瑪麗·博拉發(fā)表的中期計(jì)劃，2014-2018年，通用汽車(chē)的合資企業(yè)在中國(guó)計(jì)劃投資總額為140億美元。其間隨著5家新整車(chē)工廠(chǎng)和兩家動(dòng)力總 成工廠(chǎng)相繼投入運(yùn)營(yíng)，通用汽車(chē)在華的產(chǎn)能將由2014年的350萬(wàn)輛提升至2018年的540萬(wàn)輛左右。同時(shí)市場(chǎng)占有率亦由14.6%上漲至16%。
為此，新產(chǎn)品投放力度的加大也勢(shì)必會(huì)成為通用今后在華實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的關(guān)鍵。在此期間，通用汽車(chē)將推出60款全新或改款車(chē)型，其中到2018年在中國(guó)本土制造的車(chē)型將達(dá)60款，比當(dāng)前的40款提升50%，并且將同時(shí)從凱迪拉克豪華車(chē)、智能互聯(lián)和售后等方面提升業(yè)務(wù)。
此外，上海通用和上汽通用五菱亦計(jì)劃推出9款SUV。根據(jù)通用官方的預(yù)計(jì)，旗下SUV在華年銷(xiāo)量將從2014年的18.6萬(wàn)輛提高194%至54.6萬(wàn)輛。
目前上海通用在售的SUV車(chē)型共有五款，分別是昂克雷、昂科拉、創(chuàng)酷、科帕奇以及凱迪拉克SRX。
數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月該部分SUV已累計(jì)售出121811輛，占到上海通用總銷(xiāo)量的11.7%。在別克新的中型SUV昂科威推出后，面對(duì)大眾途觀以及福特翼虎的雙重夾擊，通用未來(lái)能在SUV市場(chǎng)爆發(fā)出怎樣的潛力，讓人期待。
另?yè)?jù)蓋世汽車(chē)網(wǎng)整理的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，今年1-8月，A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)前十車(chē)型依次是?？怂?、朗逸、桑塔納、速騰、捷達(dá)、凱越、軒逸、科魯茲、英朗和新寶來(lái)。在歷來(lái)這個(gè)兵家必爭(zhēng)的市場(chǎng)上，大眾占據(jù)著半邊天的格局下，而通用則期望能憑借全新一代科魯茲的上市重新奪回丟失的份額。
以中國(guó)拉動(dòng)全球
2013年，通用汽車(chē)在華銷(xiāo)量達(dá)到316萬(wàn)輛新高，今年通用期望能把該數(shù)字增長(zhǎng)至340萬(wàn)-350萬(wàn)輛，增幅為8%-10%。
在史無(wú)前例的大規(guī)模召回下，加上從歐洲市場(chǎng)到巴西市場(chǎng)都遭受著困境，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)儼然已成為通用一眾高管的希望。
7月24日，通用汽車(chē)公布了第二季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。盡管在大規(guī)模召回的陰影下耗費(fèi)了10多億美元的開(kāi)支，但通用仍實(shí)現(xiàn)2億美元凈利潤(rùn)，營(yíng)業(yè)收入也有所增長(zhǎng)。
其中，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)直接拉動(dòng)通用汽車(chē)的全球復(fù)興。通用汽車(chē)二季度在華合資企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到99.23億美元(約合人民幣614.4億元)，較 之去年同期的92.48億美元，同比增長(zhǎng)7.3%。今年上半年，其在華業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)總額達(dá)到22.31億美元(約合人民幣138.1億元)，較之去年同期 的20.16億美元，同比攀升10.7%。凈利潤(rùn)率維持在10.6%的水平。
去年，為凸顯中國(guó)市場(chǎng)的地位，通用汽車(chē)將中國(guó)從之前的國(guó)際經(jīng)營(yíng)部門(mén)里劃分了出來(lái)，將中國(guó)定位為公司全球的五大區(qū)域之一，并將總部設(shè)在新加坡，主要覆 蓋新興市場(chǎng)。此外，錢(qián)惠康亦透露通用汽車(chē)的高級(jí)主管也進(jìn)入了上海通用的董事會(huì)，從而在更好地了解合資企業(yè)表現(xiàn)的同時(shí)也能因應(yīng)市場(chǎng)變化制定合適的戰(zhàn)略。
寄望“美式”復(fù)興
數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，通用汽車(chē)一共在中國(guó)售出226萬(wàn)輛汽車(chē)，同比增長(zhǎng)11%，與中國(guó)整體車(chē)市的增幅持平。其中，凱迪拉克品牌國(guó)內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量同比 勁增64.4%至45618輛，相比別克品牌9.7%以及雪佛蘭品牌5.2%的增長(zhǎng)，更讓通用放心地將凱迪拉克的未來(lái)都寄托在中國(guó)市場(chǎng)上。
為此，通用更是開(kāi)始以“獨(dú)立化”來(lái)替品牌進(jìn)行部署。9月23日，通用汽車(chē)宣布，旗下豪華品牌凱迪拉克將于明年在紐約開(kāi)張新總部。通用方面表示這一舉動(dòng)意在重塑凱迪拉克品牌形象，并拓展在北美以外的表現(xiàn)。
與此同時(shí)，新上任的凱迪拉克總裁約翰·德·尼?。↗ohan de Nysschen）亦對(duì)媒體證實(shí)，凱迪拉克品牌正在醞釀更多新車(chē)，除了早前發(fā)布的大型旗艦轎車(chē)CT6之外，凱迪拉克亦欲對(duì)目前仍不豐富的SUV產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行 擴(kuò)充。為此，在目前全尺寸的凱雷德和中型的SRX之間，凱迪拉克將考慮新增緊湊型/小型SUV以提升銷(xiāo)量。此外，跑車(chē)以及新一代的ELR電動(dòng)車(chē)也在擴(kuò)充之 列。
“未來(lái)通用將更加重視中國(guó)市場(chǎng)這張牌，加大投資力度并推出更多新車(chē)型，凱迪拉克品牌也不例外。”瑪麗·博拉在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示。而同時(shí)錢(qián)惠康早前 也曾表示：“D級(jí)車(chē)型未來(lái)很可能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)凱迪拉克重要的銷(xiāo)量支柱SRX未來(lái)有可能實(shí)現(xiàn)在華國(guó)產(chǎn)。”不僅如此，他還稱(chēng)凱迪拉克將在未來(lái)5年里在中 國(guó)市場(chǎng)推出9款新車(chē)型。
通用汽車(chē)的目標(biāo)是到2020年在中國(guó)市場(chǎng)每年銷(xiāo)售30萬(wàn)輛凱迪拉克，在中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)的占有率達(dá)到10%。
而通用汽車(chē)中國(guó)副總裁盛文江（John Stadwick）今年則預(yù)測(cè)，凱迪拉克2014年在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增幅至少將達(dá)到40%，即達(dá)到7萬(wàn)輛；到2015年，凱迪拉克將每年在中國(guó)銷(xiāo)售10萬(wàn)輛汽車(chē)，較2013年的50005輛翻倍。
此外，通用還計(jì)劃到2015年，其全球銷(xiāo)量的27%左右將來(lái)自于18個(gè)月內(nèi)推出的全新或改款車(chē)型。這一比例在2016年和2017年將上升至38%，并在2019年達(dá)到47%。
